อินเทอร์เฟซแนวตั้งของแพลตฟอร์มการสตรีมประกอบด้วยการแสดงตัวอย่าง “คำแนะนำขั้นสูง” วิดีโอและภาพเคลื่อนไหวSpotify กำลังเปิดตัวการอัปเดตอินเทอร์เฟซครั้งใหญ่ โดย CEO Daniel Ek ประกาศในงาน “Stream On” ของสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่ในลอสแองเจลิสเมื่อวันพุธที่ผ่านมา โฮมฟีดที่ปรับปรุงใหม่มีการออกแบบการเลื่อนแนวตั้งเพื่อให้ดูมีไดนามิกมากขึ้น พร้อมภาพเคลื่อนไหว คลิปวิดีโอ และตัวอย่างเสียง เช่น ตัวอย่างที่เล่นอัตโนมัติบน Netflix
บนเวที Ek อธิบายการยกเครื่องใหม่ว่าเป็น “การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดของ Spotify นับตั้งแต่เริ่มใช้
มือถือ” Gustav Söderström หัวหน้าฝ่ายวิจัยและพัฒนาของบริษัทกล่าวว่า จะปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้สำหรับทั้งผู้สร้างและผู้ฟังด้วยการให้ “คำแนะนำขั้นสูง” และ “ไดนามิก” มากขึ้นในการค้นหาเนื้อหา
ลำดับเนื้อหาของอัลกอริทึมอาจดูคุ้นเคยสำหรับผู้ใช้ TikTok แต่ดูเหมือนว่าSöderströmจะปิดบังแอปวิดีโอโดยไม่เอ่ยชื่อเพื่อพยายามแยกแยะแนวทางของ Spotify
“เป้าหมายของเราไม่ใช่การขโมยเวลา” Söderström กล่าว เช่นเดียวกับฟีดที่ทำให้ตาของคุณจับจ้องไปที่หน้าจอด้วยการเสิร์ฟคลิปที่ไม่รู้จบและน่าติดตาม แต่เขากลับประกาศว่า วิชวลที่ปรับปรุงแล้วของ Spotify มีไว้เพื่อเพิ่มความเร็วในการค้นพบ ดังนั้นคุณจึงสามารถบันทึกเพลง พ็อดคาสท์ และหนังสือเสียงสำหรับภายหลัง — หรือเริ่มฟังได้ทันที องค์ประกอบที่มีชีวิตชีวาเหล่านี้บางส่วนคล้ายกับการแสดงจาก Canvas ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่มีอยู่ของ Spotify ซึ่งช่วยให้ศิลปินสามารถเพิ่มตัวอย่างวิดีโอสั้น ๆ ที่วนซ้ำเมื่อเพลงของพวกเขาเล่น แทนที่ภาพนิ่งอัลบั้ม
คุณสมบัติอื่น ๆ ที่ประกาศที่ Stream On ซึ่งเป็นเหตุการณ์ที่สองในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ และเป็นครั้งแรกที่จัดขึ้นด้วยตนเองหลังจากการออกอากาศเสมือนจริงเท่านั้นในปี 2021 รวมถึงระบบการแจ้งเตือนที่มีประสิทธิภาพสำหรับวันทัวร์คอนเสิร์ต โปรแกรม Fans First สำหรับตั๋วขั้นสูง การขายและหน้านับถอยหลังซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถบันทึกอัลบั้มล่วงหน้าและดูว่าพวกเขาต้องรออีกนานเท่าใดจึงจะเปิดตัว (Spotify นำ Jonas Brothers ออกมาโฆษณาส่วนเพิ่มเติมเหล่านี้) สตรีมเมอร์ยังเปิดตัวบริการอัจฉริยะที่เรียกว่า DJ ซึ่งให้เสียงโดย Xavier “X” Jernigan หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรทางวัฒนธรรมของแบรนด์ นอกเหนือจากการแนะนำศิลปินและเพลงแล้ว DJ ยังให้ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับเพลงที่คุณเล่นอีกด้วย Spotify ยังประกาศถึงการขยายโหมดการค้นพบที่ขัดแย้งกัน
แต่ภาพเคลื่อนไหวและคลิปที่ทำให้ Spotify “รู้สึกมีชีวิตชีวา” ในคำพูดของ Söderström เป็นธีมหลักใน
การนำเสนอ โดยเห็นได้ชัดว่าแอปมุ่งมั่นที่จะเป็นสิ่งที่คุณดูไปพร้อมกับการฟัง พันธมิตรพอดแคสต์หลายคนของพวกเขา รวมถึงพิธีกรรายการ Call Her Daddy อย่าง Alex Cooper และ Mark Fishbach (หรือที่รู้จักในชื่อ Markiplier) จาก Distractible ได้ขึ้นเวทีเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับการแตกแขนงเป็นตอนของวิดีโอเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชม
Spotify ยังส่งรายงานค่าลิขสิทธิ์เพลงประจำปี Loud & Clear โดยหัวหน้ากองบรรณาธิการระดับโลก Sulinna Ong ประกาศว่า “ยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาการ” ที่สร้างสรรค์ เนื่องจากมีศิลปินจำนวนมากขึ้นกว่าที่เคยสร้างรายได้จากผลงานของพวกเขา อย่างไรก็ตาม เธอยอมรับว่าความเร่งรีบในการฝ่าฟันนั้นยังคง “เข้มข้น” และในขณะที่ทีมนำเสนอข้อดีใหม่ๆ สำหรับครีเอเตอร์ รวมถึงการโปรโมตสินค้าต่อหน้ามากขึ้น ดูเหมือนว่านักดนตรีและพอดคาสต์ที่มีความมุ่งมั่นและไม่ค่อยมีคนรู้จักจะต้องดูแลจัดการเนื้อหาภาพที่น่าดึงดูดใจมากขึ้นเพื่อนำมาประกอบเพลงและรายการของพวกเขา หากพวกเขาต้องการแข่งขัน ในพื้นที่นี้
ไอดอลระดับเทย์เลอร์ สวิฟต์ได้รับการสนับสนุนจากสถาบันและทรัพยากรในการสร้างความสวยงามที่สะดุดตาและทันสมัยเพื่อให้เข้ากับอารมณ์ของอัลบั้ม สำหรับผู้ที่เพิ่งเริ่มต้นในธุรกิจเพลง การสร้างความสามารถพิเศษนี้จะเป็นเรื่องที่ท้าทายมากกว่า ไม่ต้องสงสัยเลยว่ามีฐานผู้ใช้ Spotify ส่วนหนึ่งที่ไม่สนใจว่าจะเห็นอะไรในแอพเมื่อทำการสตรีม แต่ส่วนอื่น ๆ จะถูกดึงดูดไปยังเนื้อหาที่โฆษณาตัวเองด้วยแอนิเมชั่นป๊อป
กล่าวอีกนัยหนึ่ง แม้ว่า Spotify จะไม่แทนที่ TikTok ในเร็วๆ นี้ แต่คุณอาจเห็นศิลปินยืมกลยุทธ์การมีส่วนร่วมจากแพลตฟอร์มนั้นเพื่อทำให้ตัวเองโดดเด่น ในบางแง่ สตรีมเมอร์กำลังผลักดันอีกหนึ่งวิวัฒนาการของสื่อที่คิดค้นขึ้นใหม่อย่างต่อเนื่องสำหรับยุคดิจิทัล นั่นคือมิวสิกวิดีโอ ในขณะเดียวกันดาราวิทยุยังคงตายอย่างเด่นชัด
